【行業(yè)點(diǎn)評】低門檻準(zhǔn)入，濃縮的都是精華？
近年來隨著行業(yè)的發(fā)展完善，潤滑油行業(yè)中涌現(xiàn)出了許多小微品牌，這些品牌以機(jī)動靈活的生產(chǎn)形勢，地方保護(hù)的地域性生產(chǎn)特點(diǎn)迅速在市場上站穩(wěn)腳跟，在某些地區(qū)，他們的影響力甚至超過一些國際老牌。但是由于大環(huán)境的影響，小微品牌的發(fā)展之路似乎充滿曲折。
一、小微品牌存在原因
1、行業(yè)準(zhǔn)入門檻低
潤滑油行業(yè)到底有多少品牌，似乎沒有人說的清楚，因?yàn)檐囕v所需的油品級別一定、黏度一定，所以相對的低端油品的技術(shù)要求并沒有想象中的那么高，面對繁榮發(fā)展的汽車市場，潤滑油行業(yè)無疑成為大眾創(chuàng)業(yè)的一塊樂土，準(zhǔn)入門檻的放低也是小微品牌盛行的一大原因。
但是，依靠低端產(chǎn)品打市場終究不是長久之計，隨著汽車市場的快速發(fā)展、規(guī)范，潤滑油行業(yè)必將經(jīng)歷一場深刻的洗牌!
2、產(chǎn)品趨向同質(zhì)化
隨著國際標(biāo)準(zhǔn)的普及，潤滑油行業(yè)再不是一個多么神秘的領(lǐng)域。因?yàn)橛推返纳a(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)被劃定，所以產(chǎn)品的種類和分級正逐漸趨向同質(zhì)化。產(chǎn)品的同質(zhì)化與標(biāo)準(zhǔn)化無疑為小微品牌提供了實(shí)現(xiàn)自己的平臺，他們不需要過多的產(chǎn)品與技術(shù)投入，只要做好某一或某幾款產(chǎn)品，然后利用自己的地緣優(yōu)勢快速供貨，就可以“劃地為王”，凈利潤也是一筆可觀的數(shù)目。
二、小微品牌前途堪憂
1、潤滑油級別升級加快
由于汽車消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，不管是汽車還是車用潤滑油都在向著高檔次、高規(guī)格的層次發(fā)展，汽機(jī)油SN、柴機(jī)油CI-4+級別的機(jī)油產(chǎn)品正迅速擴(kuò)充市場占比。除了消費(fèi)觀念的影響，新型環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)及國四政策的出臺也加快了潤滑油級別升級的腳步。
如果以低端攻占市場的小微品牌此時不能研發(fā)出滿足高端車用的高級別產(chǎn)品，代理商為了滿足不同客戶的需求也會拋棄它轉(zhuǎn)而選擇級別齊全的大牌合作的，如此等待小微品牌的將是必然的覆滅;但是如果要研發(fā)高端產(chǎn)品，就勢必要投入更多的資金，由于小微企業(yè)的地域限制，其客戶資源有限，高端客戶資源就更少了，除非擁有足夠的客戶資源，否則當(dāng)投入后達(dá)不到相應(yīng)的產(chǎn)出，小微企業(yè)輕則虧損，重則破產(chǎn)!
2、互聯(lián)網(wǎng)+模式?jīng)_擊加劇
如果非要說出一個小微品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)，靈活性首當(dāng)其沖。許多代理商看好小微品牌就是因?yàn)樗麄冸x得近，運(yùn)輸?shù)臅r間、金錢成本低，靈活可控。但是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)形態(tài)的開啟，跨行業(yè)、跨區(qū)域的物流信息服務(wù)平臺漸趨完善，物流供貨渠道更加靈活高效，大品牌的供貨靈活性完全可以與占據(jù)地理優(yōu)勢的小微品牌媲美。當(dāng)小微品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)被市場淹沒，小微企業(yè)受到重創(chuàng)已成必然!
事實(shí)上，小微潤滑油企業(yè)的瓶頸危機(jī)已經(jīng)從面臨轉(zhuǎn)變?yōu)槊鎸?，從裂變轉(zhuǎn)化為不得不變，面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，小微企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級勢在必行!摘自中國潤滑油信息網(wǎng)
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